谷歌的“四面楚歌”，前有T食品论坛ikTok后有微软，曾经AI先驱却遇新难题

作者：苏杭

出品：全球财说

2月初，谷歌母公司ALPHABET.inc发布了2022年四季度及2022年全年的财务数据。

同期，人们的视野都被硅谷大裁人、ChatGPT等新闻招引，而这些新闻，又与谷歌严密相关。

在这份表面上看起来惊涛骇浪的财报中，其实也涌动着关于谷歌广告事务萎缩、人工智能被微软“弯道超车”、云事务长时间亏本的暗潮。

01

广告收入下降

2022年第四季度，谷歌的收入同比增加1%至760.5亿美元，低于商场预期的约765亿美元；净赢利为136.24亿美元，同比减少34%。

其间，广告收入更全面遭到冲击。YouTube广告收入79.6亿美元，商场预期82.5亿美元，同比下降7.76%。一起，谷歌查找收入同比下降1.61%，谷歌网络收入同比下降8.92%。

图片谷歌2022年四季度及全年财务陈述

2022年全年，谷歌总收入2828.36亿美元，同比增加9.78%；净赢利599.72亿美元，同比减少21.1%。

其间，来自广告的收入到达2244.73亿美元，占比达79.37%，而在2020年及2021年，这个比例则别离到达81.31%及80.49%。

图片谷歌2022年年报

2022年，谷歌广告收入同比增幅为2.44%。自2007年以来，谷歌的广告收入仅有三年未能到达两位数增加，别离是2009年增幅为8.33%，2020年增幅为-68.21%，以及2022年。

广告走低的原因，除了美元增值带来的汇兑损益，一部分是在全球经济衰退的预期下，商家对未来经济状况决心缺乏，减少广告投进。

另一方面，则是来自TikTok、instagram等渠道的冲击，形成广告事务被分流。

依据SimilarWeb数据，2023年1月，Google以883亿的总访问量稳居全球访问量最大的网站，旗下的YouTube以344亿位居第二。

TikTok排名第18位，总访问量只要19亿，为美国排名第7的交际媒体。

仅看访问量的话，TikTok对谷歌简直造不成任何要挟，乃至对YouTube的影响也非常有限。但问题在于，TikTok在年青人中遭到更多的欢迎。数据显现，TikTok受众集体中31.3%为24岁以下人群。

图片similarweb

同期，Google受众集体中24岁以下人群比例仅为24.01%，YouTube24岁以下人群比例为26.47%。

另据BizrateInsights在2022年8月的一项研讨，年青用户的视觉查找运用指数更高，且呈上升趋势。全年龄段用户中22%，以及18-34岁用户中30%表明他们运用过视觉查找，而2021年8月这一比例别离为15%和24%。

尽管大部分组织并不会将TikTok作为Google广告事务的竞赛对手，但事实是TikTok在年青集体中遭到的欢迎现已让谷歌感到不安。

2022年，多家美国媒体发布了“TikTok会成为下一个谷歌吗？”相关的报导。

谷歌高档副总裁PrabhakarRaghavan于2022年7月表明，在研讨中他们发现，18-24岁年青人中约40%在寻觅午饭地址时，不会去谷歌地图查找，而是去TikTok或Instagram。

一条名为“TikTok成为某些年青人的新谷歌”的视频中说到，在TikTok上，人们能得到更直观可视化的成果，而非谷歌那样一向的成果。

2021年，谷歌推出了依据YouTube渠道的短视频运用“Shorts”。

2022年12月，谷歌发布了新版查找页面，以更杰出的方法显现地图、片段、图画乃至视频，使查找愈加直观。而且接入了TikTok的查找成果——比如在谷歌上查找“猫+TikTok”，就能够看到TikTok中与猫相关的视频。

1月9日，《TechCrunch》音讯显现，YouTube将从2月1日开端与Shorts短视频创作者同享广告收入，谷歌期望通过鼓励方法争夺更多创作者。

作为一家我国公司，TikTok近期在美国也引起了不少进犯，乃至有美国官员呼吁要求政府对其发布禁令。大部分研讨者以为，即使TikTok不被彻底制止，也很难不坚定谷歌、亚马逊等职业位置，但一定会导致新的格式发生。

依据商场调查组织Insiderintelligence信息，2022年谷歌在美国网络查找广告商场占有率到达56.1%，相较于2019年的61.3%现已有所下滑。

而接下来，估计谷歌的商场占有率会进一步下滑，到2024年将滑落至51.4%。

图片Insiderintelligence

02

人工智能被微软“弯道超车”？

TikTok的冲击还未完毕，关于谷歌来讲更为危险的时间也悄然到来。

2022年末，人工智能研讨实验室OpenAI发布了自主研制的交互对话模型ChatGPT，ChatGPT运用了Transformer神经网络架构，通过衔接很多的语料库来练习模型，使其不只能与运用者对话，还能编撰邮件、案牍、研报等。

因为ChatGPT与此前发布的AI对话模型比较有明显的提高，因而运用者暴增。据报导，上线5天，其注册用户数就超越100万，月活泼用户在2023年1月份便到达1亿。

这股热潮也传导到了国内，关于ChatGPT和人工智能运用的评论深化各个职业，百度、三六零(601360)等巨细公司纷繁宣告了自家的AI计划。

继“元国际”后，又一个现象级概念横扫全商场，“ChatGPT的诞生是又一个Macintosh/iPhone时间”的论调甚嚣尘上。

因为ChatGPT“学识渊博”，且更能了解发问者的意思，给出通过收拾的答案，而不是像传统查找引擎那样展现一切成果，因而被视为下一个年代的胜出者——像查找引擎干掉纸质黄页那样干掉查找引擎。

2月7日，微软宣告推出由ChatGPT支撑的最新版别查找引擎“必应”。这一行为被一些追捧ChatGPT的人视为微软行将鄙人一个互联网年代抢先的标志。

但也有人以为现在的ChatGPT仍处于前期阶段，间隔真实大规模运用仍有很长一段间隔，且最近频发的负面新闻，如输出过错信息、臆造新闻来源，乃至对人类表现出不友好倾向，都表明晰ChatGPT短期内很难代替查找引擎，天然也很难分走谷歌的查找引擎广告。

但，谷歌仍是急了。

Insiderintelligence猜测，谷歌2023年在美国数字广告商场收入的增加率约为3%，在10家列出公司中垫底。增量现已难拓宽，存量不能再任由对手分走。

图片Insiderintelligence

2月8日，在微软宣告将ChatGPT整合到其查找引擎“必应”后，谷歌匆促发布了自家的AI谈天机器人Bard。

当天，谷歌在巴黎发布会上展现了一段有关旗下AI谈天机器人Bard的短片，Bard被发问“能够告诉我9岁的孩子关于詹姆斯·韦伯太空望远镜有哪些新发现？”

Bard的答复里说到“JWST拍照了太阳系外行星的第一张相片”。

随后，天体物理学家GrantTremblay发文表明，太阳系外行星的第一张相片实际上是由欧洲南边天文台的甚大望远镜拍照的。

这一过错让谷歌的窘态展露无遗，随后相关的宣扬视频被敏捷从YouTube撤下。

当天，谷歌的股价大跌，市值早年一天的13785.45亿美元下降至12726.32亿美元，被称为“AI犯过的最贵过错”。

在此之后，谷歌便也更急于开展自家的AI。

2月15日，谷歌CEO桑达尔·皮查伊发送内部备忘录，期望谷歌职工奉献2至4个小时，协助公司改进其人工智能谈天机器人Bard。

此外，在电话会议中，谷歌还反复强调了AI技能对公司的重要性。因为人工智能关于实现将突破性立异引进实际国际的任务至关重要，从2023年1月开端，谷歌将更新与人工智能活动相关的分部陈述。

此前被归类于“其他出资”的AI研讨公司DeepMind，将作为公司本钱的一部分陈述，也便是说，谷歌以为DeepMind将开端为谷歌的产品和服务供给支撑。

03

云事务长时间亏本

在全体增加不力乃至稍有萎缩的布景下，谷歌的云事务仍是坚持了较高增加。

2022年，谷歌云全年收入262.8亿美元，同比增加36.83%；第四季度收入73.15亿美元，同比增加32.02%。

第四季度电话会议中，谷歌CFO露丝·波拉特表明，第四季度谷歌云核算公司的运营赢利为-4.8亿美元。

2021年四季度，谷歌云带来了8.9亿美元亏本，全年亏本到达31亿美元。

依据SynergyResearch信息，到2022年第四季度，亚马逊AWS商场占有率约为32%-33%，微软Azure商场占有率约为21%，而谷歌云比例缺乏10%。

有业内人士以为，相较于亚马逊和微软，谷歌在竞赛过程中或许更为困难。

谷歌云开端是为公司内部需求而规划，然后供给给客户，不像AWS和Azure从一开端便是依据商业意图进行规划。

一起，谷歌云具有的全球数据中心较少，在供给服务数量上三家排名垫底，尤其是针对企业客户的服务。

在第四季度电话会议上，有参会者提出了有关谷歌云收入继续增加，亏本水平保持不变的问题。

谷歌的高管们仅仅语焉不详地表明，谷歌正在进行有意义的出资，保证设备能够支撑全球范围内的客户需求，以到达时机的增加。云基础设施的投入也为谷歌全体增加发生了助益，且公司正在尽力缩小盈余距离。

那么，谷歌采纳了什么办法呢？

2022年末，谷歌决定将服务器的运用寿数从3年延伸至4年，并将网络套件的运用寿数延伸至2年，这样在进行贵重的更新之前，有用寿数能够先延伸至5年，然后摊平部分本钱。

2023年1月，谷歌宣告裁人1.2万人，占公司总职工的6%。

2月17日，谷歌云推出新的软件购买计划“弹性协议”，供给更低运用门槛和更大扣头，以招引更多企业将作业负载转移至其数据中心。

2月22日，美媒音讯显现，谷歌发布内部文件显现，要求云核算职工和合作伙伴从下个季度开端同享办公桌和轮班时间，理由是“房地产功率”。文件称此为“云办公室进化”，被职工嘲笑“并不是每一项减少本钱的办法都需要被改写成听起来对职工有利”。

尽管，谷歌正在采纳多种办法推进云核算事务盈余及公司全体运营改进，但继续发布的减少本钱办法、发布会上的窘态，或许都预示着，这位查找引擎巨子或许真的走进了困难时间。

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